為指導和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)定向廣告業(yè)務中對用戶信息的收集、保存、使用和轉移行為，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護行業(yè)框架標準》，定于今年3月15日起實施。

互聯(lián)網(wǎng)定向廣告是指通過收集一段時間內特定計算機或移動設備在互聯(lián)網(wǎng)上的相關行為信息，預測用戶的偏好或興趣，再基于此種預測，通過互聯(lián)網(wǎng)對特定計算機或移動設備投放廣告的行為。

例如，用戶在某一網(wǎng)站輸入關鍵詞搜索某種商品后，其搜索行為可能被該網(wǎng)站或其他非關聯(lián)方記錄；之后，當該用戶再瀏覽其他網(wǎng)站時，在其瀏覽的當前網(wǎng)頁上向該用戶投放與其之前搜索的商品相關的廣告。

互聯(lián)網(wǎng)定向廣告，區(qū)別于無差別投放的普通廣告，與用戶之間具有更緊密的相關性，因而也引起越來越多用戶對個人信息安全的擔憂。為此，在中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡互動分會主持下，包括主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、第三方公司、廣告主在內的多方參與制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護行業(yè)框架標準》。

根據(jù)這一框架標準，有關單位在收集、使用、轉移和分享用戶信息時，不得違反法律、法規(guī)的規(guī)定和雙方的約定；應通過隱私聲明、標識、即時通知等方式向用戶公布收集和使用用戶信息的規(guī)則；應確保用戶身份關聯(lián)信息的準確性、完整性、相關性和時效性；收集任何用戶的敏感信息，應獲得用戶的明示同意，特別是在明確得知用戶是未成年人的情況下，應取得其監(jiān)護人的同意。